Внутри неудержимого подъема Дрейка

Как незаметный британский производитель галстуков стал одним из самых желанных международных брендов мужской одежды

Первое, что встречает потенциального покупателя в магазине Drake's на Сэвил-Роу, 9 в Мейфэре, — это витрина четырех мужских пиджаков, висящих на крючках, как произведения искусства, которые можно носить. Узнаваемо родственные, каждый настенный пиджак прет-а-порте немного отличается от других тканью, текстурой, цветом, деталями и кроем. Первый вариант — темно-синее двубортное платье с тонким узором «елочка», накладными карманами, перламутровыми пуговицами и остроконечными лацканами. Затем табачный однобортный пиджак с зазубренными лацканами из легкой смеси хлопка и льна. Затем еще два, темно-синий и оливковый, из плотного хлопкового твила. Все они без подкладки, с мягкими плечами — или «мягкими плечами», для тех, кто владеет грубым жаргоном, где все, даже во множественном числе, имеет единственное число: «Ваша Честь предпочитает черный ботинок с серыми брюками?»

Наш взыскательный покупатель обратил внимание на блейзер Drake's Games, который представлен в семи изысканных вариациях и входит в число самых популярных вещей британского бренда. В своем сочетании традиций и современности он представляет собой идеал Дрейка: «расслабленная элегантность», как выразился его основатель Майкл Дрейк, когда открывал свой бренд в 1977 году.

Как продемонстрировали искусные торговцы Дрейка в других местах магазина, блейзер Games можно носить как верхнюю половину костюма с соответствующими брюками, рубашкой, галстуком и кожаными туфлями или надеть поверх футболки, например. , с джинсами и кроссовками из мягкой парусины. Все эти товары также можно приобрести в магазине Drake's, который за последние годы постепенно, но существенно разросся и превратился из производителя галстуков и шарфов в поставщика одежды с головы до ног с магазинами в Нью-Йорке и Сеуле, а также магазинами в Нью-Йорке и Сеуле. процветающий онлайн-бизнес. Сегодня Drake's имеет привлекательность и влияние среди поколений и демографических групп: от городских джентльменов, которые обычно часто посещают Сэвил-Роу — географического и, можно даже сказать, духовного дома британского пошива — до нового поколения поклонников, увлеченных современной уличной одеждой и культура хайпа, как тайные коды формального мужского стиля.

Во второй половине дня моего последнего визита в Drake's, в марте этого года, я попросил человека, стоящего за этой трансформацией, совладельца и креативного директора Drake's Майкла Хилла, провести для меня экскурсию, начиная с блейзеров Games. У подтянутого 45-летнего Хилла, отца двоих детей, характерные медно-рыжие волосы и бело-светлые брови, а черты лица столь же резкие, как и его костюмы. В этом случае Хилл, который, как могут подтвердить те, кто следит за Дрейком в Instagram, делает прекрасную рекламу своего собственного бренда, был одет в темно-синий флисовый свитер с нагрудным карманом, застегнутым на кнопку, поверх рубашки в клетку из начесанного хлопка. со шнурками бутылочно-зеленого цвета и прочными черными кожаными туфлями. Только один из нас был в галстуке, и это был не он.

Это был не единственный способ Хилла обойтись без формальностей; несмотря на то, что его деловой адрес пахнет чопорностью и военной выправкой, в магазине Дрейка церемоний не наблюдается. Куртка Игр, как рассказал мне Хилл, создана для того, чтобы способствовать «комфорту, легкости и неформальности». Не совсем так они описывают пальто, как сбивчиво называют пиджаки, расположенные в нескольких домах от Huntsman или через дорогу в Ede & Ravenscroft.

«В этом нет абсолютно ничего занудного», — сказал Хилл, когда я тронул красивый образец коричневого хлопкового холста и молча подсчитал, сколько приемов пищи придется пропустить моей собаке, чтобы позволить мне получить необходимые 695 фунтов стерлингов, чтобы забрать его домой. Ненавязчивость в одежде вряд ли является радикальной идеей в 2023 году, и все же, опять же, это не обязательно та атмосфера, которую продвигают Norton & Sons или Генри Пул и Ко. Даже менее замкнутые портные с Сэвил-Роу, в Ozwald Boateng или Richard James, могли возражайте против предложения Хилла о том, что лучшее, что вы можете сделать со своим новым пиджаком, — это «снять его и бросить в стиральную машину», чтобы добиться более обжитого вида.